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  • 2020河北省考申論模擬題:互聯網知識社群興起

  • 發布時間:2020-07-09 08:28
  • 4.09K
  •   《LJ思維》作為被推選的最火的自媒體之一,僅靠一桌、一椅、一人的娓娓講述,在近幾年由一款互聯網自媒體視頻產品成為當前最為火熱、影響力最大的互聯網知識社群之一。

      自創辦之初,《LJ思維》就將自己定位為一檔讀書思考類節目,讓受眾在讀書過程中學會思考,獲得啟迪,從而形成自己獨到的見解,并在思考的過程中獲得知識、體會學習的樂趣,“死磕自己,娛樂大家”,這正是《LJ思維》想要傳達出的“邏輯”!禠J思維》在制作過程中,堅持“用戶至上”,樹立品牌并在這個過程中不斷擴大社群品牌影響力,把媒體變成“魅力人格體”,把讀者變為粉絲。

      無論是視頻節目選題的搜集、甄選與確定,還是策劃方案確定后對節目進行潤化,都需要一個專業團隊。作為《LJ思維》靈魂人物的羅先生,早年曾擔任中央電視臺節目制片人,在媒體行業方面擁有專業的素養、豐富的經驗以及超強的活動能力。羅先生雖作為傳統媒體人,卻懂得運用互聯網思維,始終滲透著互聯網觀念。

      《LJ思維》的內容選題豐富多樣,包羅萬象,大多涉及與當今時代有關的人生態度、歷史(人物)、文化、思維方式等。其脫口秀節目每期主題的選擇也都集中于這些方面,如“房產稅與地溝油”“岳飛為什么必須死”“3D打印有未來嗎”等。與此同時,《LJ思維》并沒有附和當今文化產品呈現出的過度娛樂化和低俗化趨勢,而是堅持注重理性與價值判斷,注重思考的深度與廣度,倡導人們在書籍中獲得精神追求。不管是對歷史人物的另類解讀、政治問題的高度闡釋,還是對社會問題的深度分析,都體現了節目對人們重娛樂而缺乏理性思考的擔憂,落腳點都在于強烈的理想啟蒙與濃濃的人文關懷?梢,“內容為王”依舊是其運營的一大重要策略。

      此外,呆板、書本式地談歷史、講政治只會引起受眾的反感,因而,如何在講正式的話題時既不失掉受眾的興趣,還能引導受眾思考,成為視頻節目的一大挑戰。在節目中,羅先生的言語之間總會夾雜一些詼諧性、自嘲性的調侃語言,從而增加節目的趣味性和可聽性。另外他獨一無二的“羅氏”豐富表情,給人營造了一種輕松愉快的氣氛,他以閑聊的姿態和網友打成一片,極具親和力,為節目積累了大量的人氣。

      時至今日,《LJ思維》已擁有眾多線上平臺:微博、微信、視頻網站、圖書及微刊等。在微博平臺上,通過“LJ思維朋友圈”與網民進行線上的互動,全方位推廣網絡視頻和宣傳“羅胖”個人。在微信平臺上,每天早上推送一條60秒語音,語音結束時會提供一個關鍵詞,回復關鍵詞即可獲得相關推薦文章,旨在培養用戶的一種習慣。在視頻網站上,羅先生分享個人讀書心得,談古論今,點評當下社會熱點問題

      《LJ思維》在精心經營其線上平臺的同時也在不斷開拓線年舉辦了一次大型的線下公開課活動《LJ思維》公開課全國巡演,60天,9大城市,迅速獲得了大量粉絲,擴大了其影響力。此外,《LJ思維》還舉辦了多場沙龍活動以及在不同的城市舉辦了13場會員High聊會等,巧妙地將線上平臺與線下平臺結合在一起,線上線下聯動,共同打造豐富多樣的推廣渠道。

      另外,在當今互聯網時代的大背景下,單一的盈利模式顯然不能助推一個自媒體的成功。如今互聯網將各地的人們分散的需求聚攏在新媒體平臺上,形成新的具有共同需求的規模性群體,我們可以稱為“互聯網社群”。而今,《LJ思維》成為知識社群的代名詞,通過激發用戶積極參與各種社群活動從而加強用戶之間的聯系,使得社群成員逐漸自發籌劃各種社群活動,從而擴大自身知識社群的品牌影響力,社群通過共享共創的優質內容與活動將這個群體有效地凝聚起來。例如,《LJ思維》與企業合作的基本方式是企業通過《LJ思維》直接把商品作為福利發放給會員。這樣既讓會員得到了社群的價值回報,又給商品營造了口碑效應。

      互聯網的迅猛發展為自媒體的全面發展提供了巨大的可能性,《LJ思維》實施全方位營銷,通過優質內容、活動與服務來吸引用戶和聚集用戶,從而擴大社群影響力,形成品牌進行推廣,實現盈利的目標!禠J思維》的盈利來源主要有贊助費、粉絲打賞、付費會員制、微信商城和全國各地進行授課的門票收入等。

      一是定位準確,定位為讀書思考類節目,傳達“死磕自己,娛樂大家”的邏輯,堅持“用戶至上”,樹立品牌不斷擴大影響力;二是團隊專業,團隊成員在媒體行業方面擁有專業素養、豐富經驗以及超強活動能力,懂得運用互聯網思維;三是內容優質,內容選題豐富多樣,拒絕娛樂化和低俗化,注重理性與價值判斷、思考的深度與廣度,落腳于理想啟蒙與人文關懷,語言詼諧自嘲,氣氛輕松愉快;四是營銷多樣,經營線上平臺,開拓線下平臺,線上線下聯動,推廣渠道豐富多樣;五是盈利渠道多元,打破單一的盈利模式,基于知識社群,實施全方位營銷,以實現盈利。

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